BÁDMINTON
EFE Sport Business.- Carolina Marín se encuentra inmersa en pleno proceso de recuperación de la grave lesión de rodilla que sufrió durante París 2024. La campeona olímpica en Río 2026, triple campeona del mundo y ocho de Europa quiere decir adiós al bádminton, el deporte que le dio todo y por el que dio todo, en pista. Mientras, sigue siendo un reclamo para las marcas a través de los valores que defiende. “Resiliencia, humildad y capacidad de trabajo en equipo”.
Los valores que más me identifican son los valores de resiliencia, humildad y capacidad de trabajo en equipo. Estos valores me inspiran y me mueven en el día a día y me conectan con las marcas a las que estoy asociada”, asegura la onubense en un informe de OnStrategy sobre el patrocinio a deportistas. Para ello, se centraron en la Premio Princesa de Asturias de los Deportes 2024 y en su impacto más allá del deporte y en relación con el patrocinio.
“Cuando elijo una marca con la que colaborar me fijo sobre todo en que compartamos valores de resiliencia como ya he comentado antes y de trabajo bien hecho. También me fijo mucho en la identidad y el prestigio de la marca. Me gusta sentirme parte de la marca y que ellos se sientan identificados y alineados con mi figura”, apunta Carolina.
Relación cercana
“Siempre trabajamos bajo una relación de confianza. Cumplimos con las obligaciones del contrato y si no se puede cumplir por alguna circunstancia intentamos siempre dar alternativas y proponer alternativas. Tenemos una relación muy sana y cercana con todos los sponsors, te puedo decir que muchos de mis patrocinadores tienen mi móvil personal y me preguntan cómo me encuentro en los momentos más delicados para trasladarme toda su energía y darme ánimo”, añade haciendo hincapié en la relación personal más allá de lo profesional con las marcas que le acompañan en su carrera deportiva.
Un patrocinio deportivo que ha evolucionado en los últimos años, un cambio que ha vivido la propia Carolina, quien detalla cómo se llevan a cabo actualmente las diferentes acciones
“Las estrategias que utilizamos son varias. Desde uso de derechos de mi imagen para que los patrocinadores puedan utilizarlos en diferentes creatividades, hasta incluir el logo de los sponsors en el uniforme oficial de competición. En los últimos años se le está dando mucha importancia al marketing de contenidos y experiencias a través de actos de relaciones públicas donde se solicita mi presencia, y por supuesto toda la activación de contenido relacionado con los sponsors en mis redes sociales”, comenta.
Unas redes sociales que son capitales a la hora de trabajar con una marca, y Carolina, solo en Instagram, cuenta con 610.000 seguidores fieles.
“Es el gran escaparate actual donde mis marcas se posicionan y alcanzan con su mensaje a un target segmentado, lo que supone un gran valor añadido. Lo que sí que intentamos junto a las marcas es que el contenido que subamos a redes sea orgánico y de calidad, de tal manera que se incremente y fortalezca nuestra imagen de marca en común”, concluye.
