JUEGOS PARALÍMPICO DE PARÍS 2024
La difusión obtenida por los Juegos Paralímpicos de París 2024 en los medios de comunicación de España alcanzó unas cotas inéditas, con 23.400 informaciones publicadas durante los meses de agosto y septiembre entre medios digitales, televisión, radio y prensa escrita, y cerca de 2.000 noticias diarias en el periodo de celebración de la cita.
Todas estas publicaciones obtuvieron un valor publicitario equivalente de 308 millones de euros (según datos aportados para el Comité Paralímpico Español por Kantar Onclusive y Servimedia), lo que supone un incremento de mucho más del doble (+135%) del valor obtenido por la información sobre los Juegos de Tokio en 2021.
Parte destacada de esta gran repercusión correspondió a las retransmisiones que realizó TVE sobre los Juegos Paralímpicos, que alcanzaron a un 20% de la población total española. El número de contactos obtenidos por todas las retransmisiones y programas sobre los Juegos en Teledeporte y La 2 ascendió a 9,6 millones de espectadores, según los datos aportados por RTVE al CPE.
Asimismo, en la parte digital, los Juegos Paralímpicos registraron 1,4 millones de visualizaciones en directo a través de la plataforma RTVE Play, triplicando el dato registrado en Tokio 2020. A esta cifra se suman 550.000 visualizaciones de 202.000 usuarios en vídeo bajo demanda, un 200% más que en la edición anterior.
El espacio más visto de todos los días de Juegos en la televisión tradicional fue la Ceremonia de Inauguración, emitida simultáneamente en La 2 y Teledeporte, con una audiencia de 294.000 espectadores, un 3,6% de cuota de pantalla y un total de 2.736.000 espectadores únicos. El momento más visto de todas las competiciones en Teledeporte fue una semifinal de atletismo, la de los 200 metros categoría T12 femenina, con la española Melani Berges en liza, que registró 191.000 espectadores y una cuota de pantalla de 2,4. Por su parte, en RTVE Play fueron las finales de triatlón las pruebas más seguidas en directo, registrando 406.000 reproducciones en vivo.
Igualmente, obtuvo buenos resultados el programa resumen que todas las noches informaba de la actuación de los atletas españoles y que conducía Frank Robert, junto a la exnadadora paralímpica Carla Casals como especialista en el plató. Este espacio marcó su mejor registro en la noche del viernes 6 de septiembre, con 163.000 espectadores y 2,1 de ‘share’.
En cuanto a internet y las redes sociales, los perfiles del Comité Paralímpico Español registraron 7 millones de visualizaciones en Instagram, 2,9 millones de impresiones en X y un alcance de 563.000 en TikTok y de 524.000 en Facebook. El especial París 2024 en la página web paralimpicos.es se convirtió en una efectiva herramienta para seguir los resultados de los españoles en tiempo real y también para facilitar la cobertura de los medios de comunicación a través de su Sala de Prensa. Esta web registró unos incrementos espectaculares con respecto a los obtenidos durante los Juegos de Tokio: 914.000 visitas de una página y 466.000 usuarios, lo que supone casi cuadruplicar los datos de la anterior cita paralímpica.
París 2024 constató el carácter definitivamente global del que gozan los Juegos Paralímpicos, con una cifra de 160 países a los que llegó la señal de las retransmisiones de televisión, cubriendo en directo, por primera vez en la historia, las 22 disciplinas del programa paralímpico.
También por primera vez unos Juegos Paralímpicos impusieron un límite en el número de periodistas que se podían acreditar, con el fin de contener las numerosísimas demandas derivadas del incremento del interés por parte de los medios de comunicación, así como por la proximidad de numerosos países europeos a la capital francesa. Esta cuota se estableció en 2.200 profesionales de los medios, entre los que se encontraban los 60 periodistas españoles, en representación de una treintena de empresas informativas de nuestro país.
Los medios con más profesionales acreditados fueron TVE, que envió a la capital francesa un equipo de seis personas, y la Agencia EFE, que contó con cuatro: dos enviados especiales más dos corresponsales de su delegación en Francia. Además, cubrieron in situ la competición las agencias de noticias Servimedia y Europa Press; los diarios deportivos ‘As’, ‘Marca’, ‘Sport’, ‘Mundo Deportivo’ y ‘Relevo’; el diario nacional ‘Abc’, los digitales ‘El Español’ y ‘El Confidencial’, y el diario vasco ‘Deia’. También enviaron profesionales a París las emisoras RNE, Cadena Ser, Cope y Onda Cero; las webs especializadas ‘Dxtadaptado.com’, ‘Avance Deportivo’ y ‘Visibilitas’ y las entidades Fundación Trinidad Alfonso (con un seguimiento de los deportistas de la Comunidad Valenciana) y Basque Team (para los deportistas del País Vasco).
